本文摘要：最近，有所不同领域、有所不同国家的一些行业巨头样子最近过得都不怎么样，而自己的“日子”过不一起背后的原因却胆怯的完全一致：中国市场疲软。最新消息表明，据外媒报导，高盛将星巴克评级从“购入”上调至“中性”，理由是对中国市场的忧虑。中国商网付颢琬/摄此前苹果CEO库克把iPhone在华销售低迷归因于于中国经济上行多达预期，而高盛本次下调星巴克的理由也与之类似于。高盛指出，中国市场未来有可能经常出现的低迷对星巴克影响极大。

最近，有所不同领域、有所不同国家的一些行业巨头样子最近过得都不怎么样，而自己的“日子”过不一起背后的原因却胆怯的完全一致：中国市场疲软。最新消息表明，据外媒报导，高盛将星巴克评级从“购入”上调至“中性”，理由是对中国市场的忧虑。中国商网付颢琬/摄此前苹果CEO库克把iPhone在华销售低迷归因于于中国经济上行多达预期，而高盛本次下调星巴克的理由也与之类似于。高盛指出，中国市场未来有可能经常出现的低迷对星巴克影响极大。

数据表明，星巴克在2018年第三季度步入了九年来的第一次负增长，同时中国市场也沦为全球展现出最好的市场。为提振业绩，进占中国市场20年却终不做到店内的星巴克，于2018年9月牵头吃饱了么上线咖啡外送来服务——专星送来。该措施也为星巴克的业绩带给一定提高，据星巴克2018年四季度财报表明，专星送来业务初见成效，星巴克在中国的同店销售额回落并快速增长1%，全球同店销售额也同比快速增长3%。

不过，虽然星巴克牵头阿里后2018年四季度数据闻好，但品牌在中国市场仍面对极大挑战。最近，“中国首家咖啡独角兽瑞幸咖啡打算回国港上市”的消息受到普遍注目。虽然瑞幸官方对于上市消息不予置评，其本身也并不合乎港交所拒绝主板上市最少不具备3年经营纪录拒绝。

上不上市尚未可知，但单凭瑞幸以1岁稚龄在北京、上海、广州、西安、青岛等全国22座城市布局2000多家门店，看上去或许就很有一搏之力。不可否认，瑞幸咖啡于是以渐渐毁灭星巴克的市场份额。据瑞幸咖啡公布的数据表明，2019年品牌将新建2500家门店，至年底将已完成4500家门店的布局，在门店数量和杯数方面沦为中国仅次于的咖啡连锁品牌。

此外，扩展如此之慢的背后，因大大烧钱，瑞幸咖啡也惹来不少争议。而针对消费者关心的补贴问题，瑞幸咖啡创始人钱治亚此前回应，“我们不会长年坚决补贴，持续约三年到五年。

我们和投资人在补贴战略上态度高度一致，他们还担忧我们激进了。我们刚刚已完成B轮融资，手里有充足的现金。”从2018年中国咖啡市场来看，除了大量外国品牌陆续转入外，以Costa居多的“杨家输掉“也屡屡发力，本地的互联网咖啡、精品连锁咖啡以及快餐、便利店的咖啡产品也于是以分食咖啡市场。

而对于未来的市场决心，北京工商大学商业经济研究所所长洪涛指出，如今咖啡市场竞争白热化，企业必须反映品牌的唯一性和独特性，来提供市场空间。必须防止与现有的网点构成同质化竞争，以及防止与其他竞争对手展开同质化竞争。

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